San Valentín es uno de los días del año con mayor número de ventas y transacciones comerciales.
Comparativamente, San Valentín presenta una mayor oportunidad que el día de la madre para las grandes marcas, pero se sitúa después de grandes celebraciones como Navidad.
La celebración, cuyo origen se sitúa en la antigua roma, se hizo con el paso de los años particularmente popular en los países anglosajones (Francia y Gran Bretaña), y de allí se expandió a otras partes del mundo.
San Valentín y su relación con el Comercio
La relación del 14 de febrero con el comercio data de principios del siglo XVIII, cuando se comenzó la tradición entre las parejas de enviarse cartas de amor, tal y como lo hiciera Valentín en su origen, sacerdote inspirador de esta historia.
Esta tradición de enviar cartas y tarjetas (hoy en día conocidas como “Valentines”) estaba tan establecida que en Londres se llegó a publicar un libro de la “colección completa” de los poemas para el Día de San Valentín.
Tiempo más tarde, en el siglo XIX, la costumbre de intercambiar “valentines” llevó hasta las promociones en los periódicos estadounidenses. En los anuncios se mencionan las “prácticas más comunes” de cómo pasar el día 14 de febrero.
Como no es de extrañar, con el paso de los años las empresas supieron sacar rendimiento a dicha fecha y se popularizó la tendencia de regalar algo más que cartas, siendo hoy en día es un gran negocio.
¿Cómo preparar tu negocio para el día de los enamorados?
Según los datos de Google, 6.3 millones de españoles comprarán un regalo este 2019, lo cual supone un 13% de la población española. El target principal se sitúa entre los 25 y los 44 años, siendo los jóvenes y los hombres adultos quienes más destacan en sus grupos de edad.
Si trabajamos en España, hemos de tener que cuenta que somos el país europeo que más gasta de media por persona en San Valentín. Una media de 122€ frente a otros países como Francia (118€), Italia (117€), Alemania (92€) o Reino Unido (54€)
En cuanto al comportamiento del usuario, el 85% de las búsquedas relacionadas con San Valentín se concentran en las 2 últimas semanas. Más concretamente, el 80% de los usuarios declaran que comprarán el regalo de San Valentín durante la misma semana.
Un fenómeno cuya principal vía de contacto con el usuario es el móvil y que triunfa con experiencias, perfumes y joyas como más regalado, seguido de flores y chocolate, tecnología y productos de belleza.
Finalmente, destacar que el 60% de los españoles encuestados por Google, afirman sentirse ayudados por las propuestas de publicidad online en San Valentín
Por lo tanto, es de suma importancia inspirar a los usuarios en los días previos, cuando muestran interés, navegan por la web y miran sus videos favoritos para poder estar presentes con la marca que queramos vender mientras deciden la compra, dando a conocer nuestras promociones y obteniendo las tan deseadas conversiones.
