¿Qué es Vwo? y ¿Para qué sirve Vwo? 

Vwo son las siglas de Visual Website Optimizer, y como su nombre ya indica se trata de una herramienta que permite crear fácilmente variaciones y pruebas que nos ayudan a ofrecer al usuario una buena experiencia, lo que necesita. Es decir, es una plataforma de optimización y pruebas de sitios webs que permitirá a nuestra empresa mejorar la conversión. 

 

Sus opciones más destacadas son los test A/B, multivariable o Split test, además de personalizar la información según el perfil del usuario. Pero estas no son las únicas funcionalidades que posee, pues además de estas cuenta con heatmaps, grabaciones de sesiones y análisis de formularios, estas últimas nos harán entender cómo interactúan los usuarios con nuestra página web. 

¿Cómo registrarse en Vwo?

Como la mayoría de plataformas de optimización, Vwo también es de pago, pero también ofrece una prueba gratuita para que puedas analizar y comprobar sus funcionalidades. 

 

Primero debemos ir al registro gratuito de su página web para poder indicar nuestro email de empresa y así tener su acceso gratuito. 

Después de indicar en el recuadro de registro tu dirección de correo electrónico, tendrás que rellenar tus datos de trabajador, nombre y apellidos, teléfono de contacto e indicar una contraseña. 

Una vez registrado, lo que obtiene de la prueba gratuita es lo siguiente: 

 

• Pruebas de VWO: pruebe experiencias sin ayuda de un IT

• Información sobre VWO: saber lo que quieren sus usuarios

• VWO engage: recupere a los visitantes perdidos del site 

• Plan VWO: Colabora en tu hoja de ruta de crecimiento 

• VWO fullstack: pruebe experiencias de productos y funciones

Pero, una vez haya agotado mi prueba gratuita ¿Cuánto cuesta la herramienta VWO? Elige un producto y un plan adecuado para tu negocio y listo.

Los precios de cada uno de los planes dependen de los visitantes que reciba tu web mensualmente, es decir, si su empresa recibe 10,000 visitantes o menos al mes, los precios serán los indicados en la foto superior. Sin embargo, si es superior a 10,000 ya sea 30,000, 50,000, 0 más de 50,000 visitantes el precio aumenta progresivamente. 

 

¿Cómo me puede ayudar Vwo a mejorar la estrategia de mi negocio?

Los beneficios que este tipo de herramientas puede aportar a tu empresa son inmensos. Dispone de muchas funcionalidades que pueden llevar a tu empresa al siguiente nivel, las veremos más adelante, sin embargo, sus soluciones más destacadas para tu estrategia de marketing digital son las siguientes: 

 

• Soluciones comercio electrónico

 

Las empresas de comercio electrónico pueden utilizar VWO para anticipar las preocupaciones de los compradores y realizar experimentos para optimizar cada etapa de su embudo de compra. Estas son algunas de las mejoras que puedes aplicar

 

• Cree una experiencia de compra omnicanal coherente
• Reduzca la rotación de la caja probando A/B testing 
• Recuperar clientes perdidos y compradores de escaparates
• Optimice sus algoritmo de búsqueda y recomendación
• Descubra la información del comprador basada en datos 

 

• Soluciones SaaS

 

Las empresas pueden utilizar VWO para aprovechar la experimentación basada en datos para ganar en la economía de las suscripciones. Estas son algunas de las mejoras que puedes aplicar

 

• Acelere la generación de clientes potenciales optimizando la tasa de visitantes a MQL
• Mejore el tiempo para obtener el primer valor perfeccionando la incorporación de usuarios 
• Pruebe diferentes estrategias de precios para maximizar los ingresos  
• Reducir el abandono 
• Ofrezca nuevos productos con confianza y eficiencia
• Cree un canal de marketing propio a partir del tráfico existente 

 

• Soluciones E-Learning

 

Las empresas pueden utilizar VWO para ejecutar experimentos para hacer crecer su negocio e-learning. Estas son algunas de las mejoras que puedes aplicar

 

• Simplifique su flujo de inscripción para impulsar la adquisición de alumnos
• Optimice el acceso al contenido abierto 
• Mejore la finalización del curso optimizando la participación del alumno
• Ofrezca una experiencia coherente en todas las plataformas
• Reducir la deserción escolar averiguando los problemas
• Influir en todas las etapas del embudo de aprendizaje 

 

• Soluciones Medios 

 

Ejecute experimentos basados en datos para hacer crecer su negocio en medios. Utilice pruebas A/B para descubrir cómo mantener a sus lectores y espectadores enganchados. Estas son algunas de las mejoras que puedes aplicar

 

• Simplifique su flujo de suscripción para impulsar la adquisición
• Optimice el acceso al carrito de la compra 
• Maximice los ingresos por publicidad en el sitio probando la ubicación del banner 
• Ofrecer personalización de contenido y recomendaciones
• Dirija el tráfico repetido de espectadores/ lectores a sus propiedades

 

 

Funcionalidades principales de Vwo y sus puntos fuertes

Las funcionalidades principales y por las que destaca esta herramienta ya las hemos enumerado anteriormente, pero es importante detallar cada una de ellas para que entendáis cuáles son sus puntos fuertes y su principal utilidad. 

 

• Testeo 

 

La sencillez a la hora de configurar los tests es sin duda uno de los puntos fuertes de la herramienta VWO. Por lo que no son necesarios conocimientos técnicos muy avanzados. Sin duda una de las razones por las que contratar esta herramienta.

 

• A/B testing: 

 

Vwo permite hacer test A/B de forma sencilla, pues sólo hay que elegir la URL en la que queramos testear una variable y las condiciones del experimento. Sólo clicando sobre el elemento que se quiere modificar y configurando la variable de la forma deseada ya se crearía el test para ser activado de forma muy sencilla e intuitiva. 

Estos test son muy buenos para identificar el impacto en la conversión de un sólo elemento. Además, es muy útil también para generar aprendizajes específicos, que es la base del testeo. 

• Multivariable: 

En este tipo de testeo podemos probar varios elementos al mismo tiempo y analizar el rendimiento de cada una de las combinaciones de estos elementos. Es decir, permite ver cómo se relacionan distintos elementos entre sí. Obviamente, se necesita más tiempo que en el test univariante, ya que si tenemos 3 variables, éstas  aumentan y se necesita más tiempo.  

• Split test:

 

La diferencia sel split test en relación a los comentados anteriormente, es que en lugar de testear variables dentro de una variable, se testean 2 páginas totalmente diferentes. Esto permite testear entornos o procesos diferenciados. 

El split test requiere que se desarrollen 2 páginas diferentes, por lo que se pierde la facilidad de implementación antes comentada en los otros dos tipos. 

• Reporting

 

Otro de los puntos fuertes de la herramienta VWO es el reporting, ya que en un simple vistazo se puede ver el impacto de la variable vs el control. Concretamente, la tasa de conversión de cada opción, los resultados absolutos y lo más importante, el nivel de confianza del experimento, para poder darlo como positivo o no. 

 

Dichos resultados se pueden mostrar en términos absolutos o en una gráfica diaria, tanto resultado diario como acumulado. 

  

• Personalización 

 

Esta opción nos permite adecuar el contenido de la página según los segmentos que definamos para sacar el mayor rendimiento posible. Es muy posible que los resultados de los test por segmentación sea desigual, y es un punto a favor para detallar el público objetivo. Esta opción nos permite adaptarnos. 

 

• Interacción de los usuarios

 

Para enriquecer el análisis VWO ofrece una serie de funcionalidades extra muy interesantes. Son las que se enumeran a continuación

 

• Seguimiento de conversiones
• Mapas de calor 
• Grabaciones
• Formularios
• Encuestas

 

 

Conclusiones

VWO es una herramienta muy potente para testear, ya que permite analizar variantes sin un gran conocimiento técnico. Si la inversión no es un problema, es muy positivo tener todas las funcionalidades comentadas en una sola herramienta. 

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