Hace apenas dos semanas, John Mueller, Webmaster Trends Analyst de Google, anunciaba que el hecho de poner la palabra clave en los títulos (H1, H2, H3, etc) ha dejado de ser importante para el SEO. Sí, sí, has leído bien. Cuando uno de los grandes gurús, como es el caso de John Mueller comenta algo de tal relevancia, la repercusión es inmediata.
Según J.Mueller, los encabezados eran un factor muy importante para el SEO, pero en la actualidad simplemente sirven para organizar el contenido y darle un sentido al contexto.
Con esta afirmación, se confirma otra de las muchas sospechas que acechaba a todos los profesionales del SEO a nivel mundial: hay que dejar atrás el posicionamiento tal y como se entendía hace 10 años.
Ahora bien, ¿significa esto que tenemos que dejar de poner encabezados y debemos obviar la keyword en ellos? Bajo nuestro punto de vista, la respuesta es un no rotundo. Los últimos cambios en el algoritmo de Google, como BERT, nos están dando pistas de las nuevas tendencias en SEO y todo apunta a que el buscador tiene la intención de posicionar cada vez más el contenido de calidad, buscando la riqueza semántica, el orden y la claridad en el lenguaje.
Por lo tanto, los H2 y H3 deberán utilizarse únicamente cuando sea necesario, bien por la extensión del documento o bien porque el contenido así lo requiera y su orden dejará de tener importancia.
Si extrapolamos todo esto al tema de los encabezados, podemos entender que la keyword en el título no va a posicionar la URL en sí, pero si tiene coherencia con el contenido y está en consonancia con lo que se va a exponer, Google entenderá mucho mejor el contexto y, como consecuencia, la posicionará mejor.
Como ves, Google es un gigante que nunca duerme y permanece fuerte y despierto los 365 días del año. Anclarse en el pasado con sus viejas teorías es como estar al borde del precipicio. En Multiconversion tratamos de estar al día de todas las novedades y cambios que realiza en su algoritmo. Si quieres posicionar tu marca con una potente estrategia de marketing digital, contacta con nosotros, estaremos encantados de ayudarte.
