Nos hemos vuelto muy cómodos y nos encanta la ley del mínimo esfuerzo. Este comportamiento se ve reflejado en nuestros hábitos diarios y en la forma en la que utilizamos las nuevas tecnologías.
“La gente no lee”, “los consumidores prefieren el contenido audiovisual”, ¿cuántas veces has escuchado esto? Seguramente, cientos de veces. Pero a día de hoy la comodidad va más allá, y es que los asistentes virtuales que vienen instalados por defecto en los smartphones, permiten hacer las búsquedas por voz. Siri, Cortana o Google Now se han convertido en la herramienta perfecta para esto, sobre todo para los adolescentes. Por si fuera poco, la Navidad pasada nos cansamos de ver anuncios sobre los nuevos asistentes físicos (Google Home o Amazon Echo), pensados para un público más adulto.
Por esta razón, a la hora de plantear la estrategia de posicionamiento de tu marca, es importante que tengas en cuenta las búsquedas por voz, investigues qué lenguaje se utiliza y qué tipo de consultas se realizan.
5 Pautas para integrar las búsquedas por voz en tu estrategia SEO
1. Ten en cuenta la sintaxis
Lo primero que debes saber es que las búsquedas por voz están preparadas para que las preguntas sean formuladas completamente, sin suprimir artículos ni conjunciones, porque las personas hablan con Google como si estuvieran hablando con un amigo. Te ponemos un ejemplo para que lo veas mucho más claro:
Si quisiéramos buscar un sitio donde comprar comida ecológica, lo haríamos así:
- Búsqueda por escrito: comprar comida ecológica
- Búsqueda por voz: ¿Dónde puedo comprar comida ecológica?
Por lo tanto, elabora contenido que responda a preguntas habituales como: ¿dónde…?, ¿cuándo…?, ¿cómo…?, etc.
2. Optimiza la velocidad de carga
Parece algo obvio y lo cierto es que siempre hay que intentar que la velocidad de carga sea lo más rápida posible, pero en la búsqueda por voz todavía se agudiza más. Volviendo al ejemplo anterior, si una tienda de comida ecológica aparece la primera tras la búsqueda, pero tarda mucho en cargar, lo más probable es que los usuarios retrocedan y consulten el siguiente resultado.
Con las búsquedas por voz los usuarios quieren mayor rapidez, porque se suelen utilizar para una necesidad espontánea que necesita resolverse cuanto antes.
3. Actualiza Google My Business
Tener una ficha de Google My Business también es algo importante para las búsquedas por escrito, pero todavía lo es más para las de voz. Añade imágenes de buena calidad e incluye todo tipo de información relevante.
Como puedes intuir, el SEO para las búsquedas por voz y el SEO local van cogidos de la mano.
4. Optimiza los microdatos
Las preguntas más frecuentes suelen estar relacionadas con la ubicación de cualquier negocio. Asegúrate de tener la dirección de tu negocio bien identificada para los motores de búsqueda.
Bríndale más información semántica a Google y le darás mucha más información relevante en este tipo de búsquedas.
5. Testea con tus propios datos
Sí, al final la mejor forma de entender cómo funciona el SEO con las búsquedas por voz que pueda tener tu negocio es haciéndolas tú mismo, como si fueras un usuario cualquiera. Es la mejor forma de comprender cómo reaccionan los motores de búsqueda ante el tipo de consultas que pueda recibir tu negocio.
En conclusión, aunque parece ser que las búsquedas por voz están más relacionadas con los negocios locales, es una tendencia que va en auge y sea cual sea tu modelo de negocio es importante tenerla en cuenta.
