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¿Tenéis un programa de reciclaje en tu agencia? ¿Utilizáis focos LED? ¿Compráis material de oficina respetuosos con el medio ambiente? Todas estas acciones son ecológicas y forman parte del ecomarketing, aunque no en su totalidad.
Cuando se habla de ecologismo, no se buscan productos con una sola cualidad “ecológica”, sino que son muchos factores. Un producto vegano no es ecológico en sí, pero un producto vegano, de cultivo sostenible, km 0 y con un envase reciclado sí puede serlo.
En el caso del maketing ocurre lo mismo. El ecomarkeitng o marketing verde es la suma de las herramientas, los canales, los productos que se utilizan en el mundo de la publicdad. Hoy vamos a intentar arroja run poco más de luz sobre este concepto y como puedes aplicarlo a tu empresa o a tus clientes, compartiendo algunas claves para atraer a los consumidores objetivo.
Origen & Definición
El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, cuando se empezó a originar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente. La A.M.A. (American Marketing Association), define el Marketing Verde como “el desarrollo y el marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente físico, o bien a mejorar su calidad”. También se destacan los “esfuerzos de las organizaciones de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o responsiva a preocupaciones ecológicas”.
Sin embargo, el marketing no se queda solo en los productos. The Green Marketing Company define el Marketing Verde como “aquellas actividades promocionales orientadas a tomar ventaja de los cambios de actitud de un consumidor sobre una marca. Estos cambios son influenciados por políticas y prácticas que afectan la calidad del medio ambiente y reflejan el nivel de su preocupación por la comunidad”.
En resumen, podemos definir el Green Marketing como las prácticas publicitarias que generan las marcas para mejorar el medio ambiente, con el objetivo de sumar una ventaja competitiva y un cambio de percepción del consumidor sobre la marca, demostrando que se preocupan por el medio ambiente.
1. ¿Qué es para ti ser “verde”?
La palabra ‘verde’ significa diferentes cosas para cada persona. Para algunos podría hacer referencia a producir sus productos con energía solar o materiales reciclados; para otros, simplemente que una parte de sus ventas se destinen a financiar proyectos que cuiden al medio ambiente tal y como hablábamos antes.
Por ello, lo importante es definir hasta que punto vas a hacer que tus técnicas, tu modo de trabajar o el producto de tus cliente cumpla con las demandas eco-friendly de los consumidores, hablando siempre con sinceridad y trasparencia sobre qué puntos se cumplen.
2. Ecomarketing sin un eco producto
Promover tu negocio como empresa verde es una buena idea… siempre y cuando a tus clientes les interesa el tema. Nunca asumas que todo el mundo te amará por el simple hecho de tener prácticas eco amigables o intentes vender un producto eco a unos usuarios que no valoran ese tema. El green marketing va mucho más allá de los productos zero wate o residuo cero.
Por tanto, si tu negocio no es esencialmente ecológico resalta primero tu principal ventaja competitiva, y en un segundo término (si así lo deseas) destaca algún valor ‘verde’ de mu marca.
3. Usa medios verdes
No puedes promocionarte como una empresa ecológica si utilizas folletos, carteles o cualquier otro canal que requiera un gasto de papel o de energías. Elige bien los medios (por ejemplo, los digitales) y si vas a hacer alguna promoción física, recuerda hacerla con materiales reciclados o reciclables.
4. Sé transparente
Además, en esta época, la transparencia es clave. Por eso es de vital importancia que las empresas que se promocionan como verdes operen diariamente con prácticas sustentables y lo comuniquen a sus usuarios como valor diferencial.
5. Utiliza tus puntos fuertes
En estos momentos de gran conciencia social, los productos ecológicos basados en un buen estudio de mercado tienen una gran parte de mercado ganado. Por ello, si tu producto cumple esas características, es hora de explotarlos. Comunícalos de forma correcta y lo más importante, conecta con el público correcto.
El Green Marketing siempre ha conllevado controversia y ha generado diversos debates. Sin embargo, está claro que es hora de reinventarnos. Y con eso no nos referimos a redefinir las bases del marketing que siguen prácticamente intactas desde que se crearon, sino el aplicar el marketing a la responsabilidad de las empresas con el entorno y con los ciudadanos, adaptándonos los nuevos tiempos y nuevas necesidades.
Los clientes, el público objetivo y el consumidor en general, quiere a marcas comprometidas, solidarias, que se preocupen por ayudar a las personas y cuidar el entorno. Las marcas y empresas que crecerán y perdurarán serán aquellas que sean capaces de comprometerse con su entorno. Nosotros podemos ayudarte a conseguirlo. ¿Hablamos?
